Des campagnes inspirées et inspirantes marquent la dixième édition du concours TACTIL 

Montréal, le 18 juin 2026 – Depuis une décennie, le concours TACTIL met en lumière les campagnes publicitaires qui tirent le meilleur parti de l’environnement unique de la plateforme La Presse+. Cette année encore, le jury a salué le travail d’annonceurs qui ont su rivaliser d’originalité pour capter l’attention des lecteurs, raconter des histoires percutantes et susciter un engagement fort. Coup d’œil sur les projets récompensés. 

Cette 10^e édition met à l’honneur deux catégories : le volet Publicité (HTML), qui récompense l’originalité technique et créative sur la plateforme, et le volet Contenu de marque (XTRA), qui distingue la pertinence des articles commandités. Les lauréats de cette année illustrent une tendance forte : une créativité porteuse de sens, mise avant tout au service de l’efficacité communicationnelle. 

 « Le jury a été particulièrement sensible aux campagnes où chaque élément avait sa raison d’être. Simplicité, pertinence et efficacité ont guidé le choix des lauréats. Les créations retenues apportaient une réelle valeur aux lecteurs, que ce soit en les informant, en les divertissant ou en les surprenant », explique Isabelle Brosseau, directrice principale, Solutions média, La Presse. 

« Ce concours met en lumière le terrain de jeu unique qu’offre La Presse+, ainsi que la créativité des annonceurs d’ici. Les bonnes idées trouvent pleinement leur place lorsqu’elles sont exploitées avec justesse, au bon endroit et au bon moment. Et quoi de mieux que d’investir dans un média local de qualité pour y parvenir? », ajoute Jean-Philippe Myre-Legris, président du jury et directeur principal, Stratégie publicitaire et média, Banque Nationale. 

Les lauréats de l’édition 2026 

Catégorie Publicité (HTML) : St-Hubert 
Agences : LG2 et Touché!

Le projet : La campagne pour Les p’tits classiques s’est démarquée par une exécution à la fois simple et percutante. Le concept tirait habilement parti de l’interactivité propre à La Presse+, où un simple glissement de doigt dévoilait le plaisir coupable de la protagoniste. Parfaitement fidèle à l’esprit de l’emblématique rôtisserie, cette déclinaison s’intégrait de façon tout à fait naturelle au média.

Catégorie Contenu de marque (XTRA) : Desjardins 
Agence : Glassroom 

Le projet : Desjardins s’est illustré grâce à une approche hautement ludique. En répondant à un jeu-questionnaire sur leurs habitudes de voyage, les lecteurs obtenaient des recommandations personnalisées en matière d’assurance. Le jury a particulièrement salué cette formule engageante, la cohérence de la facture visuelle inspirée de l’univers du tourisme, ainsi que les résultats impressionnants générés par cette stratégie. 

Des bourses pour propulser la créativité d’ici 

En plus de cette reconnaissance prestigieuse, les deux lauréats remportent chacun une campagne média d’une valeur de 20 000 $ à déployer sur les plateformes de La Presse, ainsi que trois iPad Pro accompagnés de leur Apple Pencil pour continuer à imaginer les campagnes de demain. 

Cette année, les gagnants ont été désignés par un jury composé de :  

Président du jury – Jean-Philippe Myre-Legris, directeur principal – Stratégie publicitaire et média, Banque Nationale 
Ahmed Megdiche, directeur, achats médias, Espace M 
Joannie Fredette, directrice de création, LG2 
Jean-François Légaré, directeur, communications et image de marque, Collectif Humanise 
Dominique Gargour, directrice de comptes, Dialekta 
Marilyne Alie, cheffe de la stratégie, Omnicom 
David Audet-Simard, gestionnaire marketing, Château d’ivoire 
Wendy Moran, conseillère artistique, La Presse 
Anthéa St-Laurent Vallée, directrice, contenu de marque, La Presse 

L’équipe de La Presse souhaite féliciter les gagnants de cette édition et remercier les nombreux annonceurs pour leur participation. 

-30- 

À propos de La Presse   

La Presse est un média d’information francophone de référence au Canada, entièrement indépendant et numérique. Évoluant dans une structure à but non lucratif, sa mission est d’offrir une information de qualité, gratuite et accessible pour tous. Ses articles sont publiés quotidiennement dans une édition numérique pour tablettes, dans son application mobile et sur son site web. Ses différentes plateformes rejoignent plus de 1 million de lecteurs chaque jour. Lauréate de nombreux prix pour la qualité de ses contenus, La Presse se distingue par sa couverture riche et diversifiée de l’actualité, par ses enquêtes et dossiers de fond ainsi que par le large espace qu’elle consacre aux débats. Près de 115 000 donateurs ont soutenu financièrement sa mission d’information depuis le lancement de son programme philanthropique en 2019. Pour en savoir plus, visitez info.lapresse.ca. 

CONTACT 

Julie Beauchemin
Responsable, communications et image de marque
jbeauchemin@lapresse.ca